新海誠作品にも出た「新宿東口のヤマダ」、跡地はゼビオ説……実は“ほぼ正解”だった件

かつて新宿東口・歌舞伎町入口にそびえ立っていた巨大店舗
「ヤマダ電機 LABI新宿東口館」。
新海誠作品にも登場したことで、“新宿の風景そのもの”として記憶している人も多いだろう。

そして近年、ネット上でたびたび囁かれるのが、

「ヤマダ跡地、ゼビオになったんだっけ？」

という説である。
今回はこの“ゼビオ説”を検証していく。

そもそも「新宿東口のヤマダ」とは何だったのか

問題の建物は、2010年にオープンした
「LABI新宿東口館」。
新宿大ガード付近という超一等地に存在し、
巨大モニター「ユニカビジョン」と共に
新宿東口のランドマークとして機能していた。

開業当時は約3000人が行列したとも報じられており、
ヤマダ電機の“新宿侵攻”を象徴する旗艦店だった。

また、新海誠監督作品
『君の名は。』や『天気の子』にも周辺風景が登場。
特にユニカビジョン周辺は、
「新宿感」を表す記号として非常に強かった。

なぜ閉店したのか

LABI新宿東口館は2020年10月4日に閉店。
理由についてヤマダ側は、

新宿エリア内の店舗再編
大塚家具との競合整理
効率化

などを説明している。

要するに、

「新宿に店を増やしすぎた」

という側面がかなり強い。

しかもコロナ禍直撃期でもあり、
インバウンド依存の東口立地は相当苦しかったと推測される。

そして浮上する「ゼビオ説」

閉店後、
ネットでは

「あそこゼビオになったよな？」

という記憶が急速に共有されていった。

だが、厳密には少し違う。

正確には「Alpen TOKYO」だった

実際に跡地へ出店したのは、
スポーツ用品大手アルペングループの
「Alpen TOKYO」。
2022年に開業した超大型旗艦店である。

つまり、

ヤマダ → 家電
跡地 → スポーツ大型店

という流れは合っている。

しかし、
“ゼビオ”そのものではない。

ではなぜ「ゼビオ説」が生まれたのか

これには複数の理由が考えられる。

① スポーツ大型店＝ゼビオのイメージ

日本人にとって、
大型スポーツ用品店といえば

ゼビオ
スポーツデポ
アルペン

あたりがかなり混同されやすい。

特にアルペン系列の「スポーツデポ」は、
ゼビオと業態が非常に近い。
そのため、

「巨大スポーツ店になった」
↓
「ゼビオだっけ？」

という記憶変換が起きやすい。

② “家電の時代”から“体験型消費”への象徴変化

ヤマダ電機時代は、

テレビ
PC
スマホ
デジカメ

といった“モノ消費”の象徴だった。

しかし現在のAlpen TOKYOは、

アウトドア
スポーツ体験
ライフスタイル
インバウンド観光

寄りであり、
時代の空気がかなり違う。

つまりあの建物自体が、

「2010年代家電バブル」

から

「2020年代体験型・趣味型消費」

へ変化した象徴とも言える。

新海誠作品との相性が妙に良かった理由

そもそもLABI新宿東口館は、
異様に“新海誠映え”する建物だった。

巨大ビジョン
雑多なネオン
雨に濡れる東口
歌舞伎町入口のカオス感

これらが、
新海作品特有の

「都市の孤独と光」

に極めて噛み合っていた。

なので閉店時、
ネットで

「新宿の風景が消えた」

と言われたのは、
単なる家電店閉店以上の意味があったのである。

結論：「ゼビオ説」は7割正しい

検証結果をまとめると、

ヤマダ跡地がスポーツ大型店化 → 本当
入ったのがゼビオ → 厳密には違う
実際はAlpen TOKYO → 正解

つまり、

「ゼビオではないが、“ゼビオ系の巨大スポーツ店になった”という意味ではかなり近い」

というのが今回の結論である。

そして何より、
新海誠作品にも映った
“あの新宿東口のヤマダ”
が消えたこと自体が、
2010年代新宿の終焉を感じさせる出来事だったのかもしれない。