auの最新CMで「ローソン」とは明示せずに「ろう村」という表現を用いる戦略は、広告業界では一般的に「暗示広告」または「間接広告」と呼ばれる手法に該当します。この手法では、特定のブランドや商品名を直接的に言及するのではなく、視聴者に連想させる形でメッセージを伝えます。
この戦略の特徴と目的
- ブランド認知の強化
auのCMでは、「ろう村」という架空の地名と「ハッピーが生まれる店」という設定を通じて、視覚的・言語的な要素でローソンを連想させています。これにより、視聴者は自然とローソンを思い浮かべる仕掛けになっています[1][3][5]。 - 直接的な宣伝感の回避
直接「ローソン」と明示しないことで、広告が押しつけがましく感じられず、物語性やエンターテインメント性を重視した内容として受け入れられやすくなります[2][6]。 - コラボレーションの自然な表現
auとローソンの提携関係を背景に、両者のブランドイメージを融合させつつ、CM全体としてauの「三太郎シリーズ」の世界観を保っています。「ろう村」という表現は、このコラボレーションを巧妙に示唆しています[3][4]。
メリット
- 記憶に残りやすい: 明確な名称を出さないことで、視聴者が考えたり調べたりする動機づけが生まれ、結果的に記憶に残りやすくなります。
- 柔軟なブランドイメージ形成: 間接的な表現によって、ブランドイメージがCM全体のストーリーと調和しやすくなります。
このような暗示的手法は、視聴者とのインタラクションを促進し、ブランド認知や好感度向上につながる効果的なマーケティング戦略といえます。
引用:
[1] 三太郎メンバーそれぞれにとっての“ハッピー”な瞬間を描く au … https://www.excite.co.jp/news/article/Kyodo_prw_202412262314/
[2] 【CM好感度1位】auのCMから見る広告戦略とタレントキャスティング https://youmaycasting.com/blog/16516/
[3] au三太郎のお正月CMは「みんなでハピろー！」ローソンの店頭企画 … https://www.advertimes.com/20250101/article485515/
[4] 三太郎メンバーそれぞれにとっての“ハッピー”な瞬間を描く au … https://kyodonewsprwire.jp/release/202412262314
[5] au – X https://x.com/au_official/status/1874108304055836989
[6] 【au三太郎】シリーズ10周年でメンバー総集結！サバシスター … https://www.youtube.com/watch?v=-dWaQ1rjj2c
[7] au三太郎 10周年！お正月新CMはハッピーな瞬間描く … – YouTube https://www.youtube.com/watch?v=neCDWA3cn-U
[8] TVCM | au「みんなでハピろー！」篇 – YouTube https://www.youtube.com/watch?v=AxKv1uJqnlg